文/杨雪艳
年6月4日至6月7日，山西杏花村汾酒集团有限责任公司联合西安元丰食品饮料有限公司组织西安重点客户举行了一场“晋”味十足的文化之旅活动。
为期四天的活动中，这些由西安市场的汾酒优秀经销商们组成的参观团，先后参观了山西杏花村汾酒集团有限责任公司的中汾酒城、汾酒博物馆和现代化生产车间、走进千年古城平遥感受晋商风采、在中国四大佛教名山之一的五台山领略山西的人杰地灵。这是一场“晋”味十足的文化之旅，通过对山西历史文化的了解，参观团的成员们对汾酒的千年底蕴也有了一次零距离的体验和触摸。
领略汾酒之魂——山西杏花村汾酒集团有限责任公司
“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”唐代大诗人杜牧的一首《清明》，让山西杏花村成为了千古美酒的代名词，而当真正来到杏花村，也真的会陶醉在一片酒香之中。
中汾酒城
本次文化之旅的第一站，大家来到了正在建设中的“中汾酒城”。
汽车从“杏花村”收费站出口驶出，一大片仿古建筑群在大家眼前渐次展开，犹如一幅古朴画卷。准确地说，它不仅仅是一个建筑群，而是一座城，一座生长在酒都汾阳杏花村的“村中城”。
这座“村中城”是山西被冠名为“杏花村酒业集中发展区”的核心部分，即为“中汾酒城”，东西全长4.2公里，占地面积达5平方公里，相当于两个平遥古城建筑面积万平方米，相当于十个北京故宫，仅周围用青砖垒砌的城墙就绵延10公里，多座仿唐宋、仿明清建筑气势恢宏、布局严整、纵横成网，连缀成了年中华白酒文化的注脚。
这座古城致力于在汾酒集团的龙头带动作用下，承担山西白酒资源整合任务，最终成为“以市场为导向，以文化为灵魂，以生产为基础，以旅游为载体，以销售为核心”的“十里酒城”，力图在中国白酒业转型提质和国际化进程中，从种植、酿造、储藏、灌装、包装、物流、会展、质检以及旅游休闲全产业链切入，勾勒出一座“中国白酒第一城”。
汾酒博物馆
参观完气势恢宏的“中汾酒城”，参观团的成员们来到了有着千年美誉的杏花村，在这里走进山西杏花村汾酒集团有限责任公司，亲身体验了一趟带着清香酒魂的汾酒之旅。
位于山西杏花村汾酒集团有限责任公司厂区内的汾酒博物馆，是全国同类企业中建馆最早、馆藏最丰富的专题博物馆之一。馆内规划有“汾酒酿造史、中国历代酒器酒具、书画精品、产品博览、荣誉陈列”五个主题、十个展厅，陈列有杏花村遗址出土的酒器酒具余件，中外名人书画作品余幅，琳琅满目，巧夺天工，高度浓缩了汾酒文化辉煌灿烂的历史。
汾酒博物馆以新颖的设计、独特的视角全面展示了汾酒多年的发展历程，显示出汾酒在中华酒文化中的独特地位。
随后，参观团成员们又来到了汾酒的现代化灌装车间，庞大的车间内，16条生产线同时开工，每小时可灌装成品酒上万瓶，同时装箱的成品进行电脑入库出库的操作，达到了高度的现代化规模。
参观完现代化的汾酒生产车间，参观团的成员们来到了杏花村的老作坊遗址，领略了汾酒发展史上每一个辉煌的历史。
暮色降临，汾酒为远道而来的客人们接风洗尘，欢迎晚宴也在汾酒的清香中拉开了帷幕，陕西和辽宁的汾酒经销商们欢聚一堂，大家以酒会友，其乐融融。
领略晋商风采——山西平遥古城
山西平遥被称为“保存最为完好的四大古城”之一，也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古城市之一。本次的文化之旅第二站，参观团的成员们来到了这座有着悠久历史的古城，感受着明清时期晋商文化的繁荣和兴盛。
年，平遥古城被世界纪录协会评为中国现存最完整的古代县城。年7月13日，平遥古城成为国家5A级旅游景点。平遥古城是中国古代城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征。而且，在中国历史的发展中，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。
参观团的成员们怀着激动的心情，先后参观了平遥古城内的县衙、古代的镖局、以及著名的中国第一家票号——日升昌。不管是建筑规模宏大的古县衙、还是依旧散发武人忠义的古镖局，都展示了明清时期，山西晋商力量的强大，尤其是日升昌票号，开中国民族银行业之先河，并一度操纵十九世纪整个清王朝的经济命脉。其分号遍布全国30余个城市、商埠重镇，远及欧美、东南亚等国，以“汇通天下”著称于世。
来到平遥，透过一砖一瓦的沧桑可以窥见当年晋商的风采，大型情境体验剧《又见平遥》则让参观团的成员们走进当年的平遥城，为上路的镖师送行，为可歌可泣的血脉传承故事落泪。
《又见平遥》讲述了一个关于血脉传承、生生不息的故事：清朝末期，平遥城票号东家赵易硕抵尽家产，从沙俄保回了分号王掌柜的一条血脉。同兴公镖局名镖师同去。七年过后，赵东家本人连同名镖师全部死在途中，而王家血脉得以延续。整个演出通过“选妻”、“镖师死浴”、“灵魂回家”、“面秀”等等片段，凸显了平遥人的道德传统，及因为这种传统而阐发的悲壮情怀。
领略晋地风光——五台山
在杏花村领略了汾酒的千年发展，在平遥古城领略了晋商文化的博大，本次考察团第三站来到了有着中国四大佛教名山之一美誉的五台山。
五台山位居中国四大佛教名山之首，称为“金五台”，为文殊菩萨的道场。五台山并非一座山，它是坐落于“华北屋脊”之上的一系列山峰群，景区总面积达平方千米，最高海拔米。五座山峰（东台望海峰、南台锦绣峰、中台翠岩峰、西台挂月峰、北台叶斗峰）环抱整片区域，顶无林木而平坦宽阔，犹如垒土之台，故而得名。
五台山是中国唯一一个青庙（汉传佛教）黄庙（藏传佛教）交相辉映的佛教道场，著名的有：显通寺、塔院寺、菩萨顶、南山寺、黛螺顶、广济寺、万佛阁等。
参观团的成员们先后参观了显通寺、菩萨顶、万佛阁等知名的佛教寺院，领略寺院的建筑之美，领略佛教文化的深邃慈悲。
为期四天的文化之旅，让参观团的成员们对汾酒文化、晋商文化有了深入系统的了解和学习，更对山西的美丽风光有了身临其境的体验，可以说，这一趟“晋”味十足的文化之旅，参观团的成员们对汾酒文化有了更加深远的了解，也为汾酒进一步深入陕西市场打下了良好的基础。
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